在河北唐山河头老街·大唐百戏园，“李白”“杜甫”等NPC与众多游客互动频繁，今年国庆节假期园区累计接待游客85万人次，相比去年同期日均游客量增长35%；因

　　去哪儿大数据研究院研究员杨涵分析，现在有更多人为了“一个故事”而出发，越来越多内容驱动型景区凭借“体验+”的新业态，成为文旅市场的新星。

　　在中国传媒大学文旅融合创新研究院副院长刁基诺看来，游客租一身汉服走进景区，与NPC聊天、对诗、玩游戏，就相当于入了“戏”。这些倚重沉浸式互动体验内容的“新中式乐园”更好满足了消费者“低门槛、强反馈”的文化娱乐需求。

　　“近几年文旅行业的需求发生了明显变化，过去游客多是冲着名山大川而来，现在有越来越多的游客会为了体验沉浸式的演艺活动奔赴一座城市。”山东临沂琅琊古城创始人刘云峰表示，“新中式乐园”的走红，也在把客流引向非传统热门目的地甚至是名不见经传的小城，体验经济正在为小城文旅经济增长注入新动能。

　　市场上有了成功的案例，会带动更多经营主体不断涌入。刁基诺表示，投资者要看到“新中式乐园”最核心的资产不是仿古建筑，而是属于自己的文化内涵和故事主题，是持续更新的互动内容、穿插其中的小剧目和训练有素的演员队伍。

　　“硬件建设只是一次性的投入，但内容输出需要持续花心思。”刁基诺提醒，切莫为了流量过度制造冲突、玩梗，透支文化信誉。

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