。全球电视与市场结构持续向流媒体倾斜，在线%。

　　。在线 亿美元，而付费电视收入下降 4% 至 1700 亿美元。上述数据均包含订阅与交易收入，但不包括广告收入。

　　Omdia 全球数据显示，其所追踪的各个市场在本地层面呈现出多样化趋势，但其中一个共同主题是：

　　。这一增长主要由电信运营商和付费电视运营商提供的补贴型广告订阅服务推动。正是这些低价方案的受欢迎程度，使得订阅数量增长 17.6%，而收入仅增长 13.5%。”行业的另一个明显趋势是在线平台正从扩大用户规模，

　　，通常表现为提高无广告高级订阅价格来实现。这一趋势预计将在未来几年持续存在。尽管 2025 年的数据表明，包含广告内容的折扣套餐能够吸引大量价格敏感型用户进入在线生态，但这更可能是短期现象。随着多个核心在线市场逐渐接近饱和，Omdia 认为平台将更倾向于通过涨价提升利润，这也将导致订阅增长放缓，预计 2026 年全年增长为 5.6%。Omdia 资深首席分析师 Tony Gunnarsson 补充道：“显然，具有吸引力的广告订阅方案在 2025 年短期推动了 SVOD 用户增长。但这并未改变我们的长期预测，即未来在线市场将维持低个位数的年增长率。”