3分钟、98元钱，一家今年6月才被大众点评App收录的新店就拿到了“大众点评必吃榜2026”的奖牌。可惜，这不是小店创造的美味奇迹，而是来自用户在电商平台上的一次定制测试。

　　测试过程特别简单。在几家电商平台“必吃榜奖牌定制”，看眼缘挑几家店铺，询问客服能不能定制“必吃榜”。无一例外，客服非常爽快地询问了需要的尺寸、写什么名字，慢的十几分钟，最快的只用了3分钟，就能设计好效果图。有的客服还贴心地提醒是否需要加地区，却全程没有人问过一句是否有授权书。

　　不仅是必吃榜，抖音心动榜、高德扫街榜、携程美食林、点评黑珍珠，市面上认可度比较高的美食榜奖牌，都能定制。

　　这件事值得关注，不仅是因为假奖牌欺骗消费者，还在于这种造假实质上侵占了平台信用资产。真奖牌背后，是平台耗费大量时间和资源才积攒到的十几亿条美食评价，是无数消费者真金白银吃出来的真实心得。消费者看到“必吃榜”，默认其经过了筛选；看到“黑珍珠”，默认其在口味、环境、服务上达到了一定水准。这种默认，就是信任。可假奖牌就像信用的小偷，把平台和上榜商家好不容易积攒的声誉，悄悄偷走了。

　　这个问题的治理，难就难在它看起来是件很小的事情。买一块假奖牌不到100元钱，但只要能把客人骗进门、吃一顿饭，商家就能挣回来。万一被发现了，也不是什么大事。天津市和平区市场监管局曾查处一起案例：一家餐厅悬挂有“大众点评必吃榜2016”的宣传牌，却无法提供上榜证明，而且，大众点评必吃榜2017年才首次发布。结果，这块“穿越”的必吃榜奖牌因虚假宣传，被罚款3000元。

　　3000元，相较于可能获得的客流，几乎可以忽略不计。制假成本低，引流收益高，罚也罚不痛，当收益远大于成本时，单纯呼吁商家诚信，效果注定有限。

　　以大众点评披露的数据为例——2025年至今年6月份，平台累计处理相关案例722例，涉及超1600家门店。平台在打，但打不完，毕竟美食平台不好把胳膊伸到电商平台去查。凭这一点就能看出，假奖牌问题靠平台自身解决不了。

　　这让人想到一个更大的命题。2025年中办、国办印发的

　　要搭起这座桥，就得继续追问：如果一家门店的假奖牌已经被监管部门查处，这个信息能共享给其他平台，将其标记出来吗？制作假奖牌的店铺是否也能被联动追责？相关平台是否应该主动承担起社会责任，加强审核拦截呢？这些问题的答案，决定了信用体系是停在文件里，还是能落到我们的生活中。