Counterpoint Research年度全球智能手机消费者调研显示，在未来六个月内有购机计划的消费者中，63%已注意到智能手机价格上涨。在日常消费的各类产品和服务中，智能手机是消费者感受到价格明显上涨的两大品类之一，与燃油/汽油、食品杂货及日常必需品并列。中国消费者对智能手机价格上涨的认知比例最高，达81%，其次为德国、印度，美国和英国。

　　Counterpoint Research研究总监Tarun Pathak表示：“存储成本上涨正在推高智能手机价格，OEM厂商吸收成本上涨影响的空间有限。因此，根据我们的全球智能手机涨价报告，到2026年底，全球在售智能手机价格预计平均上涨20%，新发布机型价格同比涨幅最高可达30%。受此影响，消费者倾向于推迟换机、选择在大型促销活动期间购机;与此同时，分期付款和以旧换新也在为高端市场的需求提供支撑。”

　　Counterpoint Research本次调研面向计划在未来六个月内购买智能手机的消费者，样本覆盖中国、印度、美国、英国和德国，共回收超过5,000份有效问卷。调研围绕智能手机购买意向展开，重点考察消费者在不同节日或假日促销季的购买意愿，以及面对持续上涨的智能手机价格时的权衡策略。

　　调研结果显示，50%的受访者计划在即将到来的节日促销季或假日季购机。从不同年龄群体来看，年轻消费者对促销优惠的关注度更高：56% 的 Z 世代和 50% 的千禧一代会等待节日促销季或假日季购买智能手机。这一趋势在印度尤为明显，约七成消费者会选择在节日或假日期间购买，其次为德国和美国。

　　Counterpoint Research副总监Claudia Krehl表示：“对于计划购买新机的消费者而言，即将到来的节日促销季是一个关键契机，让他们有机会在价格进一步上涨前锁定优惠。如果继续推迟购买，消费者未来可能面临更高的购机成本，44% 的消费者表示，若优惠力度不足，仍愿为心仪的机型增加预算;35% 的消费者会在预算范围内寻找替代机型，这为其他品牌获取市场份额提供了机会;另有 37% 的消费者会选择推迟购买。”

　　在中国，618 年中购物节和“双 11”是影响消费者购机时机的关键节点。

　　在德国，亚马逊 Prime Day 和黑色星期五均受到消费者关注，各有 35% 的消费者计划围绕这两个节点购机。

　　在印度，随着节日季临近，排灯节成为重要的智能手机购物节点，电商促销、优惠和折扣是主要推动因素，占比达 53%。

　　黑色星期五在美国和英国成为消费者购机的主要节点，半数以上消费者计划围绕该节点安排购机。

　　Counterpoint Research高级分析师Arushi Chawla表示：“节日促销季正逐渐从单纯寻找低价，转向追求合适的性价比。消费者眼中具有吸引力的智能手机优惠在不同市场存在明显差异：在印度和中国，价格折扣最受青睐;德国消费者则更偏好免费升级存储容量。美国消费者喜欢免费获取手机的优惠;英国消费者则看重免费赠品或配件。这表明，品牌需要根据当地消费者的预期，量身定制节日促销方案。”

　　随着智能手机在日常生活中的重要性不断提升，消费者对更先进技术的需求仍在持续，而价格上涨则使购机决策变得更加复杂。因此，节日促销季不仅关系到品牌能否提供具有吸引力的优惠，也将影响消费者的购买选择。

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