当前，县域与乡村凭借独特的自然生态、人文底蕴和成本优势，正成为文旅产业发展的重点方向。然而，资源富集与效益转化之间的落差，仍是不少县域面临的现实课题。如何将生态优势转化为产业动能，让“过路客”变为“过夜客”？
新疆哈密巴里坤哈萨克自治县地处新疆东北部，南接哈密市，因凉爽宜人的气候与原生态自然风光，成为不少游客避暑观光的目的地。在东天山景区，巍峨的高山冰川、苍茫的林海松柏、一望无际的草原，让人身心舒展。天山庙景点位于山峦交错的东天山顶峰，这里气温低寒、气候多变，有时蓝天白云，但转眼就阴云压顶、雨雪纷飞。景区工作人员介绍，暑期天山庙景区日常游客接待量在每天500人次左右，周末能达到800人次，高峰时超过1000人次，其中约一半来自疆外。
好风景，还免费。据介绍，巴里坤现有国家4A级旅游景区3处，包括巴里坤古城景区、高家湖湿地景区和巴里坤湖生态景区，这些景区均实行免门票政策。
县域旅游能否火热，交通是个大问题。2025年6月份，巴里坤大河机场正式通航，重庆率先实现直飞；通航9个月后，机场旅客吞吐量突破10万人次；到了2026年夏秋航季，5条航线连通成都、郑州、重庆、福州、长沙、西安、兰州、乌鲁木齐、喀什9座城市。
统计显示，今年上半年，巴里坤全县接待游客173.20万人次，同比增长6.85%；实现游客花费10.75亿元，同比增长8.81%；游客人均花费约621元。其中，接待疆内游客133.67万人次，占游客总人次的77.18%；接待疆外游客39.53万人次，占游客总人次的22.82%。
来巴里坤旅游的人越来越多，带动了民宿、餐饮、特产销售经营状况明显向好。孟庆杰在甘露川旅游景区经营一家农家乐，“这里风景好、交通方便，自驾游的游客越来越多。随着机场开通，吸引了不少疆外游客，我们家的生意也越来越好”。孟庆杰说。
巴里坤县文旅局党组书记、副局长何朕轩表示，做好县域旅游，还要从几个方面继续努力。一是引入好的运营团队。目前，正积极对接运营团队，依托援疆资源，加强交流，把运营企业引进来，打造一些好项目，推出一些好文创。二是加大文旅宣传力度，策划活动，争取引入一些自带流量的资源。三是加大对基础设施的投入力度，提升酒店民宿的接待能力。“下一步，我们将以甘露川5A级景区创建为主线，持续丰富产品业态、深化文旅融合、放大富民效应，全力打造新疆乃至全国知名的生态康养与民俗冰雪旅游目的地。”何朕轩说。
在江西上饶市铅山县，葛仙村度假区和北武夷山下，一批批游客慕名而来，住进山间民宿，体验汉服旅拍，享受山林烟火之间独有的松弛感。
葛仙源是葛仙村周边的一个民宿村。几年前，这里还是一处搬迁安置点，村民离开世代耕种的土地，不知道接下来的路该怎么走。随着县域文旅热度攀升，逐步成长为成熟的民宿集聚村落。每逢节假日，这里订单爆满、客流不断。烟火氤氲的农家菜馆内，铅山烫粉、灯盏粿、本地小炒等特色美食香气四溢，让远道而来的游客沉浸式感受铅山烟火气，昔日单一的民宿村落，已然成长为业态齐全、体验丰富的复合型文旅乡村。
目前，片区共有民宿69家，绝大多数由本地村民自主经营，直接带动500余人就近就地就业。“旺季一周的营业额超过2万元。”葛仙源一家民宿老板陈大姐表示，她家民宿全年营业收入已超过40万元。
文旅热度不仅盘活了本土乡村资源，更集聚了不少创业人才。大批外来创业者扎根村落，开展汉服妆造、山水旅拍等特色经营项目，丰富了乡村旅游体验场景。
绿水青山是天然财富，文脉底蕴是核心底气。铅山县锚定建设北武夷生态人文强县的目标，坚持生态打底、文化赋能，分类施策做实全域文旅布局。
立足优质生态山水，铅山因地制宜做活乡村文旅。武夷山镇依托万亩生态茶园资源，打造茶旅融合新业态；篁碧畲族乡深耕少数民族特色文化，活化传承畲族民俗，打造特色避暑文旅品牌；天柱山乡则开发山野徒步、溪涧戏水等大众休闲项目，让深山秘境变得亲民可及。
与此同时，铅山坚持以文塑旅，让古老文脉焕发新生。鹅湖书院深耕理学IP，古建修缮与场景提质同步推进，常态化开展国学雅集、研学思辨等活动，让千年理学可感可学；河口老街则深挖“万里茶道第一镇”历史底蕴，将连四纸、河红茶等非遗业态融入街巷肌理，明清古埠风貌与本土烟火气交织共生。
“县域文旅发展，贵在特色、重在深耕。我们始终坚守生态与文化两大核心优势，深耕本土资源、打磨特色业态、优化服务体验，全方位激活山水、文脉、乡村资源活力。同时，持续补齐乡村旅游公共短板，引导行业规范经营，做好品牌传播引流，推动旅游从短时打卡向深度旅居转变，用心打造有山水、有文化、有温度、有烟火的县域文旅品牌，让文旅产业真正成为富民兴县的支柱产业。”铅山县文广旅局局长王宏奎说。
在甘肃陇南市宕昌县官鹅沟里的民宿住了两个月，来自四川广汉市的朱雪南老两口爱上了这里。临别之际，朱雪南跟民宿经营者杨东菊约定：“明年还来！”
官鹅沟地处青藏高原边缘与秦岭、岷山两大山系支脉的交错地带，是国家5A级旅游景区，由官珠沟、鹅嫚沟和雷古山三大核心景区组成，以瀑布、湖泊和原始森林景观闻名。这里夏季平均气温约20℃，每年夏天吸引不少南方游客来避暑。
7月初，朱雪南和老伴约上老朋友，一行12人住进“在水一方”民宿，每人每天花费90元还能包吃住，过上了田园生活。
宕昌县生态资源富集，是闻名遐迩的“千年药乡”。立足甘肃省确定的“农业优先型、文旅赋能型”县域发展定位，近年来，宕昌依托绿色生态禀赋与中医药养生结合起来，推动文旅康养产业融合发展，建成以宕昌县健康养生服务中心为核心，1家康养医院、5家康养主题民宿和20个康养驿站为支撑的文旅康养产业布局，初步构建起覆盖全域的文旅康养服务体系。
过去，村民们守着好山水，却不知如何“变现”。“2015年，村里只有3家民宿、60多张床位，游客来了就拍拍照、吃顿饭就走，全村全年旅游收入仅200万元左右。”立界村党支部书记杨昊回忆道。近几年，村里基础设施改善，还配套了康养驿站。目前，全村已有52家民宿、2200多张床位，超过九成游客是来康养旅居的，2025年全村旅游收入达到2600万元。
据了解，2025年，宕昌实现文旅“双百双亿”发展目标：购票人数与康养旅居人数分别超百万人次，门票收入和民宿客栈经营收入分别超1亿元。目前，宕昌正聚力打造西部地区极具影响力的旅居康养目的地，在全方位补齐硬件配套短板的同时，建设专业化康养中心、特色康养民宿集群、沿路便民康养驿站，组建专职康养服务队伍，面向游客提供健康问诊、中医理疗等特色服务。
“康养民宿与康养驿站主要为游客提供中药足浴、艾灸、拔罐、推拿按摩等中医药康养服务。”宕昌县健康养生服务中心主任张永发说，同时，还为游客提供“羌源味到”黄芪茶免费品鉴及当归、黄芪、党参等药食同源道地药材产品推介销售，将中医药养生理念融入旅游全过程，使游客切身感受到文旅与康养相结合的独特魅力。
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