洛图科技数据显示,2026 年第三季度,中国大陆电视市场品牌整机的出货量为 696.0 万台,较 2025 年同期下降 4.3%。
今年前三个季度累计出货量为 2190.7 万台,较去年同期下降 8.3%。洛图科技预测全年的出货总量为 3036.0 万台,同比下降 7.7%,创下至少从 2010 年以来 17 年市场规模的新低。
自 2024 年第四季度“国补”开启后,中国电视市场虽然收获了连续两个季度出货量的同比增长,但是从 2025 年第二季度开始转为连续的下跌走势,截至现在,已经是连续第六个季度同比下降。
第三季度,中国电视市场前 8 大品牌,即海信、创维、小米、TCL、长虹、海尔、康佳、华为以及子品牌的出货总量约为 664 万台,同比下降 2.1%;合计占到整体市场的 95.4%,较 2025 年同期提升 2.1 个百分点。
外资品牌方面,三星已于今年 5 月撤出中国电视市场,剩余索尼、飞利浦、夏普三家,第三季度合计出货量不足 15 万台。
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