苹果现任 CEO 蒂姆 · 库克在公司 2026 财年第三季度财报电话会议中表示，Mac、iPad 等产品之所以在上个月提价，是因为内存价格遭遇百年难遇的暴涨。

　　库克对此表示：“正如大家所知道的那样，我们近期不情愿地提高了部分产品价格。我们之所以这么做，是因为目前内存价格状态如同‘百年一遇的洪水’，呈现指数级增长，我们不得不因此调整价格。”

　　当有人问“苹果在涨价时，是希望保护总利润，还是维持产品毛利率”时，库克回答道：“从我们对金额和百分比的理念来看，我们会综合考虑销量、营收和利润率，然后根据这些因素做出商业判断。因此这种结果并不能通过数学公式计算，也不能只看一个维度。我们会综合考虑这三个方面，并从长期角度进行推断，而不是只关注 90 天的短周期。”

　　库克预计，苹果预计即将在 9 月承担更高的内存成本。不过公司可以通过降低部分非内存组件成本以及依靠现有库存设备，部分抵消内存涨价带来的影响。