推出“敦煌诗巾”小程序，将藻井图案拆解为DIY元素，此后敦煌夜市各种丝巾琳琅满目。研究院开发的金属书签套盒，选取莲花、宝相花、琵琶等纹样，如今也遍地可见。

　　“虽然创意常被借鉴，但换个角度看，我们确实引领了市场，弘扬了敦煌文化。”武琼芳说，他们的核心理念叫“传承文脉，当代表达”——既不能像老学究讲课让大众听不懂，也不能舍弃传统根基，而是要从传统中挖掘适配当下的东西，经筛选转化，让大众接受、喜欢。

　　如今，数字敦煌开放素材库，把研究成果、线描、分类素材免费公开，降低年轻人做敦煌设计的门槛，让更多人参与创作传播。敦煌文化元素走出典籍、库房和学术圈，用当代语言对话今人，使古老文脉在“活”与“潮”的共舞中焕发时代生机。

　　“当你对生活已毫无期待的时候，生活在期待着你。”“书籍只有被理解时才算被发现。”读者博物馆文创店这两款书签，内容摘自

　　读者文化旅游有限责任公司文创设计师薛天莉是“90后”，几年前，有位游客提前半小时在门外等待开馆。“

　　这位游客问及为何没有文创书签，薛天莉来了灵感。她和同事们从2019年至2023年出版的杂志中筛选卷首语金句，从140多句里挑出4个朗朗上口、积极向上、触动人心的句子刻在书签上。书签上市后受欢迎的程度让薛天莉觉得自己守护的不仅是文创，更是无数人的青春回忆！“文创并不只是商品，它承接着情怀，是文化留存在纸上或物品上的浪漫载体。”

　　从杂志封面冰箱贴到金属书签，从45周年封面合集到“光可阅读”小夜灯，从陇原文创系列的诗意甘肃拼图、四库全书主题痛包、古法烧制陶土徽章到书香致远系列的名家语录轻量化文创……读者出版集团旗下甘肃新华书店飞天股份文化传播有限公司副总经理刘玉婷如数家珍。聚焦书店场景、品牌IP与文旅市场，读者集团累计自主研发近400款文创，总销量约50万件，总营收破千万元。

　　“我们的立足点始终是书香与

　　走心，才能让文脉可感可触，让文化从“被观看”变成“可参与”。读者团队今年主推与景德镇合作的手工咖啡杯，采用玲珑工艺手工拉坯，契合“咖啡加阅读”慢生活理念；小夜灯设计为“一本会发光的书”，灯体模拟翻开的精装书，灯罩仿书页纹理，让器物成为“可阅读的陪伴”。

　　有年轻人买文创送给父母，以此表达对长辈青春的敬意；一位厂家经营者得知她来自读者集团，感叹自己看着

　　而令马萧萧记忆犹新的是，在武汉参展时，一位市民驻足良久，感叹“没想到甘肃文化这么深厚”，随即买下几套礼盒。

　　“那一刻我觉得，我们卖的不只是产品，更是文脉。”马萧萧说，当有人愿意为一本书、一方砚、一炉香驻足，愿意了解背后故事，文脉就已悄然完成传递、刻进人心。