以京东、天猫、苏宁易购等为代表的传统主流电商的销量占到整体线%，较去年同期下滑约 10 个百分点；以抖音、快手、拼多多等为代表的新兴电商的销量占比则升至 18%。

　　。千元以下入门级产品的市场占比与去年同期基本持平；而 2000 元以上中高端价位段的份额全线实现了不同幅度的增长，该价格带是 OLED、Mini LED 两类高端显示技术的核心落地区间。

　　，头部品牌的市场份额被稀释。TOP4 品牌的合计销量份额为 39.7%，同比下滑约 6 个百分点。

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