4月28日，美团“美在新疆”IP在乌鲁木齐正式发布。这是美团“美在目的地”项目继江苏之后，落地的第二个省级合作项目。美团将充分发挥覆盖吃、住、行、游、购、娱等多场景的服务能力，广泛连接新疆文旅资源、本地生活服务商家和消费者需求，让游客们“玩出当地味”，也为目的地和商家带去更多生意增量。美团数据显示，今年“五一”假期，新疆文旅预订量同比增长18%，20-30岁的年轻客群占比达54%，以“小团游”为代表的品质出游，正在成为年轻人出游的新标配。