近日，一短平台正式实施，要求若带货短应用AI技术辅助创作，创

　　近年来，随着人工智能行业的快速发展，内容生成的技术门槛大幅降低，提高了工作质效、丰富了文娱生活。但与此同时，一些商家借技术之利，行牟利之事。比如，用数字人冒充真人，虚构产品使用效果；运用AI技术换脸换声，假借“名人主播”代言；等等。这些行为对人们产生了误导，损害了消费者利益。平台强制标注AI生成属性，旨在增强人们对AI内容的辨识度，保障消费者知情权，让消费者看清

　　对商家而言，清晰透明的标注是合规标尺，诚信经营是不可逾越的底线。不加标识的AI带货内容，不仅易滋生夸大宣传、虚假营销等乱象，还会挤压

　　对平台而言，强化对AI带货等新业态的监管势在必行。平台需进一步细化标识规则，让标注更加清晰醒目。比如，明确AI内容标识的位置、字号、展示时长，杜绝小字备注、一闪而过等“擦边球”形式。平台算法也需持续迭代升级，向度高、有真人表达的优质内容倾斜，引导创