国泰海通发布研报称，体育经济市场年均复合增速或达10%，已成为规模显著且增长较快的产业之一。全民健身已获阶段性成果，我国经常参加体育锻炼的人群比例显著提升，为体育消费打下坚实基础。未来体育赛事有望类似现场演出，成为消费者线下文娱活动的核心，并辐射更广的产业链。在2030年体育产业市场规模七万亿的目标引领下，该行认为我国体育消费有望呈现“多点开花、百花齐放”的格局，在各领域均有望涌现新的消费场景及投资机遇。

　　国泰海通主要观点如下：

　　全球范围来看，体育经济涵盖数个产业链，其核心产业包括职业与精英体育、参与性体育与身体锻炼、体育用品、体育旅游，上述四大产业2025年合计创造2万亿美元的市场。此外，体育经济的五大关联产业亦创造了3,000亿美元的市场。从时间维度看，体育经济市场规模从2016年的1.3万亿美元，提升至2025年的2.3万亿美元，并有望在2030年达到3.7万亿美元，年均复合增速或达10%，已成为规模显著且增长较快的产业之一。

　　2025年9月4日发布

　　国际及洲际赛事方面，2026年将先后举办冬季奥运会、国际足联世界杯、第20届亚运会，其中美加墨世界杯为扩军以来首次，参赛队伍和比赛场次均创纪录，有望掀起观赛热潮。2026年4月开始，“浙超”、“苏超”、“鲁超”、“闽超”、“粤超”相继开赛，2025年的“苏超”显著拉动线下消费，开赛期间江苏全省抖音团购销售额同比增长68%。此外，例如Hyrox、CrossFit等新兴全民健身赛事兴起，国内顶级马拉松热度持续。未来体育赛事有望类似现场演出，成为消费者线下文娱活动的核心，并辐射更广的产业链。

　　1)赛事运营，例如北马、上马等国际和国内职业、业余、群众赛事的筹办，以广告赞助、报名费、转播等为主要收入赛事运营不及预期，体育消费需求未达目标。